Dark Social als Wachstumschance & Herausforderung für Marketingteams

Das erwartet Sie im Webinar

Es gibt ein geheimes soziales Netzwerk?! Aber ja! Denn es finden tagtäglich Zugriffe auf Websites statt, die nicht gemessen oder eindeutig zugeordnet werden können. Dies ist insbesondere über E-Mails oder Messenger-Dienste der Fall. Hier werden die meisten Links geteilt, aber diese Kanäle können nicht eingesehen und Daten somit nicht gemessen werden.

Denn immer mehr Menschen nutzen beispielsweise Instant Messenger für ihre private Kommunikation. Hier ist man "unter sich", schreibt in bestimmten Gruppen und fühlt sich als User unbeobachteter als in einem öffentlichen sozialen Netzwerk, wo alle mitlesen können - und eben auch das Nutzerverhalten analysiert werden kann.

Doch es können auch durchaus andere Ursachen für Zugriffe ohne konkrete Herkunft ausgemacht werden. Wie Dark Social das Marketing beeinflusst, wie es optimal genutzt werden kann und welche Überlegungen wichtig sind, zeigt unsere Gesprächspartnerin Lena Trocha, Senior Consultant Social Media bei morefire.